品牌资讯：耐克、安踏、阿迪、李宁、斯凯奇、FILA、New Balance、安德玛
文章来源：搜狐
资讯1/耐克拥抱越南工厂，却在“肉眼可见”地失去中国市场
在9月底公布的新季度财报中，大中华区市场成为了耐克全球销售额增幅最小的地方，在6月到8月间，耐克在中国区的销售额仅增长1%（扣除汇率等因素影响后数值）。而仅仅一年前，这里还是耐克增速最快的市场，2020年耐克在大中华区的销售额增长近51%。让耐克雪上加霜的是，2008年开始的工厂搬离中国“计划”，正在让耐克陷入“停产泥沼”。10月4日晚间，越南累计确诊病例超过81万人，而胡志明市以超40万确诊病例成为越南第一大“新冠疫区”。而胡志明市，正是耐克在东南亚最大工厂所在地。今年618期间，耐克销售额同比下滑24.1%，而与之形成鲜明对比的是，同期李宁、安踏分别增长31.8%、38.5%。耐克高层也意识到“失去中国市场”的危机。
在6月电话会议上，耐克高管曾30次提到“中国”一词，其CEO甚至公开表示“耐克是属于中国的”。但这番示好，并未能阻挡耐克在中国的疲软态势：9月底，耐克正式下调全年预期，而第三季度耐克在中国市场环比增速下降超过10%。一位超级主播团队负责人向虎嗅表示，按照惯例十月份开始，主播们就需要开始对耐克、阿迪等品牌进行备货。但据她了解，今年双十一的情况可能会发生巨大变化“很多主播对耐克和阿迪望而却步，大家不愿意在这个时候选择与这样的品牌合作。”据她透露，早在今年9月，各大主播团队已经跟李宁、安踏、鸿星尔克等本土品牌积极沟通，“今年双十一，很可能会是本土品牌的里程碑节点。”眼下，留给耐克的时间不多了。（虎嗅APP）
资讯2/科技创新引领品牌升，解密安踏氮科技背后的力量
近日，一场以“动创未来”为主题、围绕全球运动鞋中底技术的创新科技大会向全球直播。中国体育用品品牌安踏发布了最新研发的中底技术——氮科技。迎来30周年“生日”的安踏，为注重研发创新的品牌形象再添色彩鲜明的一笔。据悉，这是安踏首次举办以发布创新成果为内容的科技大会。这一方面说明，安踏的“科技生态系统”正逐步成型，创新成果将常态化发布；另一方面，创新科技大会也是安踏“科技引领，专业为本，品牌向上”战略的生动实践，既有利于升级安踏的品牌形象，也有助于搭建行业创新成果交流的平台，共创行业自主研发和创新的新局面。在安踏集团连续9年位居行业第一，2021年上半年收益超过228亿元人民币，增速超过55%的基础上，安踏品牌又一次加码科技创新。
本次创新大会上，安踏推出了数款以氮科技为材料的商品，其中最为抢眼的是C202 GT专业竞速马拉松跑鞋和汤普森第7代签名篮球鞋KT7。据悉，C202 GT专业竞速马拉松跑鞋在安踏氮科技的助力下实现了全新升级。该款鞋在超临界状态下，通过氮气将轻弹赋能于PEBA材料，带来良好的缓震回弹功能；采用氮科技物理发泡的Dual Density Design双密度设计中底，带来疾速奔跑体验，同时能更好地提升中底稳定性。基于人体工学的3D仿生足型碳板，使其更贴合脚型加强足中支撑。并且，这款鞋单只重量仅为212g，在轻量化方面继续保持专业级水准。安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡之本表示，安踏的初衷是希望通过氮科技的升级，用好产品普惠更多消费者，让他们能够买得起、穿得上、体验好。为此，安踏提出到2025年，将氮科技运用在75%以上的产品中的愿景。（安踏）
资讯3/微软将和阿迪达斯联手推Xbox 二十周年纪念运动鞋
为庆祝 Xbox 诞生二十周年，微软日前宣布与阿迪达斯达成合作，将会在接下来推出一系列的纪念运动鞋。抢先公布的 Xbox 20th Forum Tech 灵感来源于 2001 年推出的初代 Xbox，在它身上设计师用了代表性的绿、黑配色，同时你还能找到最原始的 Xbox 标志。虽然这似乎是微软将用于赠品的限量版运动鞋，但今年晚些时候还将有一款单独的Xbox主题运动鞋可供购买。
“这只是我们与阿迪达斯合作的开始，在接下来的几个月里，我们将继续纪念我们的20周年，推出更多由过去和现在的Xbox游戏机世代启发的运动鞋，包括今年晚些时候我们的粉丝可以购买的第一款运动鞋。”Xbox的营销经理詹姆斯-莫诺斯密斯解释说。新鞋的设计会基于各代 Xbox 主机，与此同时，微软将在今年晚些时候发布另一款奇特的 Xbox 产品：迷你冰箱。在今年5月份，阿迪的竞争对手耐克和索尼、篮球运动员保罗·乔治在PlayStation 5设计师Yujin Morsawa的协助下，推出了一款充满PlayStation 5风格的篮球鞋：PG 5。联名产品已成为各大IP营销利器。（优雅生活趣事）
资讯4/“AAPE携手李宁！猿人也爱上打篮球？
继李宁旗下的篮球潮流支线「BADFIVE」（反伍），与日系街头潮牌 AAPE 联手展开合作。通过篮球运动与街头潮流文化的相结合，围绕着「猿人军团兵不厌诈」的主题，并且为我们带来了一系列联名产品，其中包括了短袖、短裤、篮球背心、篮球等极具趣味性单品，俘获了广大粉丝的追捧。李宁与 AAPE 的联名企划仍在继续，双方本次以驭帅14"䨻"鞋型，推出两款配色的联名鞋款。驭帅14"䨻"的自推出以来就受篮球爱好者的一致好评。
本次联名的球鞋其中一双是黑色低帮版本驭帅14"䨻"，尽显低调又酷炫。鞋面通体采用经典的黑迷彩元素，多处细节采用红色作为点缀，鞋头处印有红色"AAPE"的字样，鞋舌上印有 AAPE 最标志性的"猿人头"图案，并且鞋内侧原有的"䨻"，也改为"猿人头"的图案，部分细节上是有夜光效果的设计。另外一双是高帮的驭帅14"䨻"，与黑色相比之下，白色更显得简约大气。鞋身通体也是采用AAPE经典元素的白迷彩，细节上与低帮差别不大，鞋头处同样的印有红色"AAPE"的字样，鞋舌与鞋内侧也换为"猿人头"的Logo。最大的亮点是，鞋面与鞋底采用夜光水晶大底，科技感十足并且整体细节充分展现出AAPE经典元素。（柚子酱）
资讯5/斯凯奇助力上海街舞队燃炸赛场，全运会街舞历史首金诞生！
近日，全运会霹雳舞（Breaking）在南京点燃战火，舞者们各出奇招，比赛场上锋芒四射，各位舞者使出浑身解数，每一颗挥洒的汗水、每一个英姿飒爽的动作都诠释着霹雳舞舞者的高光时刻。经过5轮激烈的角逐，上海街舞代表队成员、Skechers all star - 王文禄（文龙） 顶住压力，在0：2落后的情况下连板3局，最终在第五轮加赛上反败为胜，脱颖而出摘得全运会历史街舞项目首金！Skechers all star成员商小宇和赵兴宇分别代表上海街舞队、山东街舞队摘得季军及第四名的优异成绩。
斯凯奇作为街舞Breaking 的挚友，早在7月就正式宣布与上海体育舞蹈协会达成战略合作伙伴关系，并授牌成为：上海市霹雳舞代表队训练、比赛指定运动品牌。此次，斯凯奇也为上海街舞代表队队员提供专业且具有科技含量的鞋服装备，全方位助力队员，为竞技之路保驾护航。上海街舞代表队的参赛队员及教练，则均来自于Skechers all star。2008年，自斯凯奇进入中国市场以来，就一直关注街舞运动在中国的发展。2010年，斯凯奇首次面向国内高校学生举办了“斯凯奇炫舞大赛”。数年来，斯凯奇通过赞助综艺节目、与明星的合作，让街舞运动被更多人熟知。（斯凯奇）
资讯6/FILA斐乐众多联名发布，领跑十一黄金周的时尚运动穿搭美学
近日，意大利百年时尚运动品牌 FILA 斐乐发布多款跨界联名系列，一次次的打破运动服饰的边界，不断探寻更多的可能来满足日益变化的消费者需求。适逢十一黄金周期间，FILA 斐乐希望通过带有其独特意式优雅基金的跨界产品来带给消费者全新的穿搭体验，通过这个假期开启对世界的不断探索，通过高级运动时装的概念来鼓励消费者展现不一样的时尚运动穿搭美学，成为十一黄金周最亮眼的潮流 ICON。
9月底，在 FILA 于110周年行走巅峰大秀的现场，重磅推出与法国高级时装屋 LANVIN 的顶级跨界联名系列。首次限量发售的联乘系列以冬季欧洲奢华度假村 Chalet 为灵感，奔赴一段抵达舒适心灵的私享之旅。此联名系列广告大片也由 FILA 品牌代言人黄景瑜、倪妮，FILA 奢雅大使刘嘉玲和 LANVIN 品牌大使张小斐共同演绎，为 FILA 的110周年加冕，致敬百年不凡的优雅精神。通过贯穿全系列的摩登先锋气质，荟萃了两大经典品牌的华丽本色，为冬日注入无边灵感，延续高端运动时尚的优雅底色。（中商网）
资讯7/百年速度燃情本色！New Balance 全球跑步概念店启幕！
2021年9月30日，全球知名运动品牌New Balance正式揭幕其位于上海前滩太古里的全球跑步概念店。经典源于传承，突破始于创新，此番新店开业，New Balance将通过实体店铺的方式更好地为中国消费者述说品牌百年来始终专注跑步的传奇故事，并全面展示品牌所拥有的跑步产品矩阵，体现了品牌一贯坚持的“陪你跑”的定位。New Balance更将借此店铺将NBRC跑步社群扎根于黄浦江畔，更好地服务众多热爱跑步的跑者。
创始于1906年，New Balance在其115年的历史中，前进的步伐从未停歇。历经百年沿革，New Balance始终不变的是从诞生伊始，便流淌在品牌血液中的跑步基因。此次店铺还特别陈列了115周年品牌历史博物馆，展现了New Balance在不同时期的历史闪耀瞬间和经典跑步鞋款。值得一提的是，店铺中还通过视频的方式将Team NB的2位世界级跑步选手：世锦赛冠军Jenny Simpson和东京奥运会亚军Gabby Thomas的祝福带给了中国跑者，并展出了他们的签名产品。Team NB的运动员们在过往田径世锦赛和奥运会上取得的傲人战绩正是New Balance助力无数跑者突破自我、挑战极速的缩影。（马拉松跑步）
资讯8/安德玛推出25周年庆祝派对，“全民星燃动周”活动
近日，十一黄金周之际，UNDER ARMOUR安德玛特别推出25周年庆祝派对——“全民星燃动周”活动，以一系列线上线下联动的运动乐活体验，号召运动家们以健康的方式度过黄金周假期。前不久的奥运会和刚开幕的全运会将全民运动的热情推向高潮；变化的疫情也使健康过节成为每个人的美好祈愿。安德玛在此时推出“全民星燃动周”活动，为运动家们带来了线上线下与家人、朋友互动挑战的黄金周假期新选择。
10月1日0时起，运动家们可以通过公众号或到访安德玛部分线下门店加入运动派对——在“UA 25周年线上博物馆”中探究安德玛25年来助力运动家实现突破的创新科技；从与Fitcamp合作打造的“UA体适能测试”中了解自己的体能状态和提升方法；还可以参与到“UA全民星运动会”横跨跑步、篮球、训练等多领域的挑战中，赢取积分，解锁惊喜奖励。在UA专业的运动体验和科学指导基础上，安德玛还与悦跑圈、IMIN由我、数字空间篮球馆、UA签约健身房等备受欢迎的运动社区联动，打造多城市、多触点的全民参与氛围，使“全民星燃动周”成为黄金周健康潮玩的必打卡选项。（大京网 ）
